皇家美素佳儿登陆新潮传媒，携手守护中国宝宝非凡成长
全新的消费需求和触媒习惯催生出全新的市场机会，线上流量红利的消失殆尽，一切重构，成为2021年母婴奶粉品牌的关键词。2022年，如何抓住目标人群并进行有效沟通，实现品牌新的增长？聪明的品牌已经率先发力。
全球领先婴幼儿配方奶粉品牌皇家美素佳儿登陆新潮传媒，在离“家”最近的社区电梯里全范围、多角度、高频触达消费者，快速抢占家庭人群心智，借助社区流量红利打造品牌力建设和直面消费者运营的完整闭环，让“可高达近30倍乳铁蛋白”的品牌认知更深入人心。
（注：以皇家美素佳儿3段产品为例，按乳铁蛋白标签标示值含量450mg/100g，冲泡成奶液后的乳铁蛋白含量约（0.594mg/ml）和牛常乳中乳铁蛋白含量最低值（0.02mg/ml）相比，数据来源：曹劲松.初乳功能性食品【M】.北京：中国轻工业出版社，2000.63~77。4段不添加乳铁蛋白。）
以非凡品质守护中国宝宝的健康成长
伴随着消费升级，人口红利消失，人口质量红利悄然崛起。艾瑞发布的《2021中国母婴消费市场趋势洞察》报告显示，90、95后已进阶为母婴人群主力军，占比近六成。他们有更强的消费力和更高的消费意愿，对功效更“精细化”的养娃产品需求更高。
同时，父母对母婴产品的品质需求也日益提升，专业化、高端化市场将迎来持续增长的契机。《2021奶粉行业营销白皮书》指出，经过疫情影响，消费者对儿童营养健康的关注达到空前高度，婴幼儿奶粉正在成为高势头增长的潜力品类。
皇家美素佳儿作为全球领先婴幼儿配方奶粉品牌，为中国宝宝提供安全健康的口粮。
皇家美素佳儿的奶粉均是来自荷兰自家牧场，新鲜直取皇家第一层奶源精华，可高达近30倍乳铁蛋白；从鲜奶到罐装，液态一次成粉，100%原产原罐进口，全程工艺严格管控，双重检验确保品质，满足更多中国家庭对于精细化喂养的品质需求。
（注：以皇家美素佳儿3段产品为例，按乳铁蛋白标签标示值含量450mg/100g，冲泡成奶液后的乳铁蛋白含量约（0.594mg/ml）和牛常乳中乳铁蛋白含量最低值（0.02mg/ml）相比，数据来源：曹劲松.初乳功能性食品【M】.北京：中国轻工业出版社，2000.63~77。4段不添加乳铁蛋白。）
这届父母越来越理性，他们对高品质产品有更高要求，选择品牌不盲从，更在意产品成分、配方、功效、奶源等多方面要素。同时他们也更希望在纷繁复杂的信息洪流中，得到真正的专业内容和精准推荐。
携手新潮传媒，打透家庭人群
随着中国互联网渗透率接近饱和，互联网营销成本不断水涨船高，与此相对应的，流量焦虑日益凸显。在存量竞争和消费升级的市场背景下，奶粉品牌如何以品效协同的姿势触达目标消费者？
情势之下 ，线下流量为品牌突围提供了新思路：传递自身独特的品牌价值与差异化产品和场景卖点，从而占领心智；同时布局直面消费者的销售渠道，强化品牌与消费者之间的共鸣与体验。不放过任何一个交互场景，才能打造长期品牌力。
对于婴幼儿奶粉品类来说，其主要的应用场景是在家中，核心消费群体是新手妈妈、参与育儿过程与消费决策的家庭成员，他们主要的生活轨迹也围绕着家和社区周边。因此，每天必经的社区电梯媒体无疑是奶粉品牌营销的黄金阵地，具备了天然的“消费流量池”基因。
皇家美素佳儿选择携手新潮传媒，在离年轻妈妈、新生家庭人群最近的物理空间，通过社区梯媒“精准触达、反复曝光”的优势，将“可高达近30倍乳铁蛋白”的核心品牌信息，全范围、多角度地触达消费者，快速抢占目标受众心智，实现“人”与“货”的精准对接，增强有孩家庭人群对于皇家美素佳儿的消费习惯和品牌认知。
同时，在数字化技术的加持下，新潮传媒利用标签筛选、智能匹配、在线监播、效果归因的智能投放模式，帮助皇家美素佳儿有效地链接起周边商超与电商平台，形成多屏共振，通过线上线下双向导流，打通从注意力到购买力的全渠道营销闭环，提升品牌数字化营销效果，实现口碑和销量的双提升。
皇家美素佳儿作为京东与新潮传媒的“京潮计划”中第一个奶粉品牌，是新潮传媒的数字化进程中重要的合作伙伴。作为中国社区第一媒体流量平台，新潮传媒未来将与皇家美素佳儿有更紧密的合作，以庞大的线下流量和领先的数字化技术，在家庭消费群体中形成高效的品牌引爆能力，助力皇家美素佳儿抢占更广阔的市场份额。
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